Защита бренда: регистрация доменных имен для бизнеса

В предыдущей публикации мы рассмотрели, чем важна защита бренда, что такое товарный знак, особенности его регистрации, частые ошибки при разработке товарного знака. Теперь разберем, что такое доменное имя и его значимость.

Что такое домен, роль домена в защите бренда и онлайн-присутствии

Домен (или доменное имя) – символьное (буквенно-цифровое) обозначение, которое предназначено для поименованного обращения к интернет-ресурсу, а если простыми словами – это уникальное имя сайта в сети Интернет (то, что пользователь вводит в адресную строку в браузере). Домен используется для идентификации сайта производителя товаров или услуг и для доступа к этому сайту со стороны пользователя.

На сайте бренда, как правило, располагается основная «продающая» информация, поэтому важно сделать сайт узнаваемым и ассоциируемым с конкретным брендом. Стоит обозначить, что домен не относится к средствам индивидуализации и сам по себе не является объектом интеллектуальной собственности. Однако зачастую компании связывают доменное имя со своим товарным знаком или фирменным наименованием, что влечет правовую охрану этой части, используемой в домене.

Основные преимущества домена:

1. Узнаваемость и цифровая идентичность бренда.
Если в домене используется наименование или товарный знак бренда, то это повышает его узнаваемость в цифровом пространстве. Также это подтягивает ассоциации с продаваемыми товарами или услугами. Чем выше процент идентификации бренда, тем проще строить маркетинговые стратегии, формировать планы продаж т.п.
2. Доверие клиентов.
Узнаваемость бренда влечет повышение уровня доверия клиентов. Как правило, популярность и узнаваемость ассоциируется с хорошим качеством продукта и надежностью оказываемых услуг.
3. Повышение лояльности клиентской базы.
4. Повышение конкурентоспособности на рынке.
Конкурентоспособность повышается за счет узнаваемости и доверия.
5. Защита от мошеннических действий.
Регистрация домена, связанного с брендом, в различных доменных зонах, позволяет занять бренду больше цифрового пространства и снизить уровень поддельных сайтов, использования этих доменов мошенниками.
6. СЕО-продвижение и поисковая оптимизация.
Интегрирование в домен слов, связанных с брендом, улучшает поиск по ключевым словам и видимость сайта.

Особенности выбора и порядок регистрации домена

Важно отметить, что при формировании домена организация несет ответственность за возможные нарушения прав 3х лиц и несет риск убытков в связи с такими нарушениями.

На что обратить внимание при выборе домена:

• Отсутствие схожести с другими средствами индивидуализации.
  До подачи заявки на регистрацию нужно оценить, насколько выбранное доменное имя уникально. Во избежание возможных конфликтов и нарушений, лучше проверить есть ли схожие зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования или географические указания. Регистратор домена данную информацию не перепроверяет, поэтому ответственность лежит на заявителе.
• Соблюдение моральных и этических норм.
  Предложенное Вами имя, совокупность символов или цифр должны соответствовать общепринятым моральным нормам, не разжигать социальную, национальную, религиозную и расовую вражду, не пропагандировать насилие, жестокость и иные действия, запрещенные законодательством.
• Соотношение с товарным знаком или фирменным наименованием.
  Если у компании уже есть зарегистрированный товарный знак, то можно использовать его в доменном имени, либо задействовать фирменное наименование. Это поможет лучше идентифицировать бренд и повысит узнаваемость.
• Территориальность и география.
  Оцените, в каких странах будут реализовываться ваши товары или услуги. Домен можно регистрировать в разных доменных зонах разных стран, в зависимости от актуальности распространения. Разные доменные зоны могут приводить к единому сайту, но к примеру, на разных языках (в соответствии с языком страны домена). Размещение домена в разных доменных зонах позволит популяризировать ваш бренд и расширить его влияние на большее количество регионов.
• Проверка домена при покупке.
  Если Вы собираетесь приобрести уже ранее используемый домен, то заранее убедитесь, что у него нет запретов в поисковых системах или негативной репутации.

Регистрация доменного имени осуществляется через официального регистратора. К таким регистратором относятся, к примеру, hostfly.by, hoster.by и др. Вам достаточно направить запрос-заявку регистратору на регистрацию домена, который Вам необходим, оплатить услугу и регистратор осуществит регистрацию Вашего домена. Также можно купить уже существующее доменное имя, если оно выставлено на продажу. После регистрации домена на компанию, регистратор вносит эту информацию в базу данных.

Информацию о зарегистрированных доменных именах и их владельцах можно узнать в онлайн-сервисе «WHOIS».

На сегодняшний день доменное имя имеет важное коммерческое значение для компании и ее бренда. Домен помогает продвигать товары и услуги, делает их узнаваемыми. Зачастую домен идет в связке со средствами индивидуализации компании.

Юристы компании «Грин Лигал» готовы помочь Вам в регистрации товарного знака и проконсультировать по вопросам интеллектуальной собственности.