Защита бренда: регистрация товарных знаков

Почему важно защищать бренд на ранних этапах бизнеса?

Бренд – довольно комплексное понятие и простым языком – атрибуты, которые делают товар или услугу узнаваемыми для покупателя. То есть в первую очередь бренд включает в себя продукт или услугу и айдентику. В части айдентики фигурируют логотипы, дизайн продукта, корпоративный стиль, УТП и т.д. Торговый знак и доменное имя также являются частью айдентики бренда. Построение бренда помогает компании стать узнаваемой, а ее продукции/услугам – уникальными и ценными в глазах потребителя. Успех бренда приводит к успеху и востребованности на рынке, соответственно остро встает вопрос о защите бренда от мошенников, производящих контрафактную продукцию, очерняющих репутацию компании и др. Защита бренда помогает развиваться бизнесу дальше и не терять своих позиций на рынке.

Что такое товарный знак, порядок и сроки его регистрации

Как упоминалось выше, товарный знак (ТЗ) – часть айдентики бренда, это обозначение, которое позволяет отличить Ваши услуги или товары от услуг или товаров конкурентов. Причем ТЗ может быть привязан как к самой компании, так и к ее товару/услуге. К примеру, транснациональная компания Nestle имеет свой логотип, но вместе с тем выпускает продукцию под отдельными торговыми марками, к примеру, KitKat, Maggi, Nescafe, Nesquik и др.

Регистрация ТЗ осуществляется через патентный орган, в Беларуси – Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС). ТЗ может быть в виде слов и предложений, изображений и в виде комбинации слов с изображением, а также – в любом цветовом сочетании. Дизайн ТЗ прорабатывает компания в рамках своих целей и задач. Конечно, прежде чем визуализировать придуманную концепцию – лучше изучить рынок таких же или схожих товаров/услуг для придания Вашему ТЗ эксклюзивности. Также у НЦИС есть отдельная платная услуга – информационный поиск. В рамках данной услуги НЦИС осуществляет проверку вашего обозначения на схожесть с иными ТЗ, которые есть в международной и национальной базе. По результатам услуги предоставляется отчет, где описаны ТЗ, с которыми схожесть присутствует. Данный отчет может помочь в анализе своего разработанного обозначения и дать возможность что-то изменить на этапе до подачи на регистрацию, что позволит сэкономить время и деньги.

Регистрация ТЗ, по сути, состоит из 3х этапов:

1. Предварительная экспертиза – проверяется правильность заполнения заявки, корректность приложенных к ней документов. Этот этап длится до 2х месяцев. На практике, как правило, НЦИС направляет уточняющие запросы по поводу заявки (к примеру, по поводу классов МКТУ). Важно поддерживать переписку с НЦИС и давать ответы на все их поступившие запросы и корректировки. По окончанию данной экспертизы выносится решение о принятии заявки или об отказе в принятии.

2. Основная экспертиза – самый длительный этап, проводится в срок до 2х лет. На данном этапе НЦИС проверяет заявленное обозначение по существу и по результатам выносит решение о регистрации ТЗ или об отказе в регистрации.

3. Непосредственно регистрация ТЗ и выдача свидетельства – в случае положительного решения, НЦИС вносит сведения о новом ТЗ в реестр и выдает свидетельство.

Исходя из текущей практики, регистрация ТЗ занимает около года, также существует возможность платного ускорения каждого из этапов.

Документы, которые понадобятся для регистрации ТЗ

Если Ваше обозначение визуально завершено, то можно подавать документы на регистрацию. В пакете документов стандартно идут заявка, дополнительные листки с изображением обозначения, документ об оплате госпошлины, доверенность (если заявку подписывает уполномоченное лицо). Пакет документов может быть шире, это зависит от конкретных обстоятельств при подаче.

Ошибки, из-за которых могут отказать в регистрации ТЗ

• Описание свойств или вида товаров/услуг. К примеру, если вы занимаетесь автомобильными перевозками, то нельзя зарегистрировать обозначение «Автомобильные перевозки» – это напрямую описывает услугу в общепринятом понимании. То же касается и ситуации, если такое описание будет занимать доминирующее положение в обозначении.
• Использование употребляемых слоганов и фраз. Для продвижения своих товаров/услуг компании зачастую придумывают слоганы, которые могут ассоциироваться с ними напрямую. Тут важно учитывать, чтобы в таком слогане была уникальность. Использование таких фраз как «самые лучшие», «самые быстрые» и тому подобное не придает индивидуальности и влечет возможный отказ в регистрации ТЗ.
• Использование формы товара или его упаковки. К примеру, изображение яблока, пакета сока, ножниц и т.п. – не часть уникальности товара, это видение товара, которое является общедоступным и общепринятым. То же касается и простоты графических элементов, например, если нарисовать просто круг, квадрат, овал – есть большая вероятность, что это не смогут принять в качестве ТЗ.
•  Отсутствие уникальных фрагментов в обозначении – может быть связано как с использованием общепринятых элементов и фраз, так и с тем, что обозначение совпадает с уже существующим ТЗ.

Разработка обозначения и придание ему уникальности – важный этап, на котором стоит заострить особое внимание. Обозначение должно быть гибким, чтобы к нему можно было адаптировать все реализуемые продукты и услуги. При разработке изображений или фраз, стоит проверить их правомерность, соотношение с культурными особенностями территории, где будут реализовываться товары/услуги. Доминирующее положение должны занимать аутентичные и уникальные элементы, чтобы ТЗ ассоциировался именно с Вашими товарами или услугами.

Что такое домен и его роль в защите бренда расскажем в следующих публикациях.

Юристы компании «Грин Лигал» имеют опыт в регистрации товарных знаков с получением итогового свидетельства и готовы помочь Вам с документами, общением с патентным органом, решением нестандартных ситуаций и проконсультировать по всем интересующим вопросам, касающимся товарных знаков.