Защита бренда: использование товарного знака

Содержание

• Введение: Важность использования товарного знака
• Практические примеры использования ТЗ
• Предупредительные маркировки
• Что не считается использованием ТЗ?
• Кто имеет право использовать ТЗ?

В предыдущих публикациях мы рассмотрели, что из себя представляет товарный знак (ТЗ) и каким образом можно обеспечить защиту ТЗ. Теперь подробнее остановимся на использовании ТЗ.

ТЗ – важнейший актив компании, поскольку он позволяет отличить ваш товар/услугу от большинства других. ТЗ недостаточно просто зарегистрировать, его важно использовать в деятельности компании, чтобы не возникло риска лишения ТЗ владельца правовой охраны. Известность ТЗ делает бизнес выгоднее по цене в случае продажи.

Практические примеры использования ТЗ

A. Товары.

Размещение ТЗ на самой продукции, упаковке или этикетке. Пример: Логотип Lenovo на ноутбуке, логотип Apple на Iphone, название LAY’S на чипсах и др.

B. Доменное имя сайта.

Размещение всего или части ТЗ в адресной строке сайта. Пример: huawei.com, nestle.com, goldapple.by, samsung.com и др.

C. Реклама и маркетинг.

Использование ТЗ в рекламных роликах (по телевидению и в интернете), размещение ТЗ на баннерах, билбордах, в печатных СМИ, использование ТЗ в коммерческих предложениях, презентациях и др.

D. Digital-пространство.

Размещение ТЗ на официальном сайте компании и в приложении, в социальных сетях бренда.

E. Документация, используемая в обороте.

Использование ТЗ на бланках компании, в визитках, прайсах, счетах, договорах.

F. Вывески, точки продажи.

Пример: Логотип KFC на вывесках сети ресторанов, оформление внешней и внутренней отделки ресторанов с использованием фирменных цветов.

При использовании ТЗ владелец вправе установить специальные пометки – предупредительные маркировки.

Такие маркировки помогают подчеркнуть официальный статус ТЗ. В Беларуси к предупредительным маркировкам относится:

• латинская буква R или R в окружности (Registered Trademark),
• словесное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».

Все эти обозначения указывают на то, что ТЗ зарегистрирован в патентном органе и находится под правовой охраной.

В международной практике (англоязычные страны) также может использоваться такая маркировка: TM (Trade Mark) – информирует о том, что ТЗ еще не зарегистрирован, но уже подана заявка или знак используется брендом с намерением зарегистрировать его в качестве ТЗ.

Использование предупредительной маркировки является правом, а не обязанностью правообладателя. Такая маркировка заранее предупреждает неограниченное количество лиц, что конкретный ТЗ нельзя использовать без разрешения правообладателя.

Что не подходит под использование ТЗ?

Если вы не пользуетесь ТЗ в течение 3х лет, то правовая охрана может быть досрочно прекращена через суд (иск от конкурентов). Случаи использования ТЗ «для галочки» не считается, к примеру:

• Нанесение ТЗ на продукцию, документацию и т.д., но отсутствие введения товаров в гражданский оборот;
• Использование ТЗ исключительно в рекламе без реального предложения;
• Использование в незначительных объемах, что не будет подходить под коммерческое использование и др.

Кто же имеет право использовать ТЗ?

Базово только правообладатель может распоряжаться своим. Остальные субъекты могут использовать не свой ТЗ только с разрешения правообладателя. Любое использование ТЗ без разрешения является нарушением законодательства и прав владельца.

Как правило, владелец с лицом, желающим использовать ТЗ, заключают:

• лицензионный договор,
• договор франчайзинга.

В случае продажи ТЗ заключается договор уступки ТЗ (полностью передаются исключительные права на ТЗ). Такие договоры на использование и передачу прав по ТЗ должны быть зарегистрированы в НЦИС.

В случае использования ТЗ без разрешения будьте готовы к судебным тяжбам и большим компенсациям (в том числе с изъятием всего товара из оборота). Владельцу важно отслеживать неправомерное использование ТЗ и принимать меры. А если вы уже используете чей-то ТЗ без разрешения, то в такой ситуации следует как можно быстрее выйти в правовое поле для переговоров и использования ТЗ посредством соответствующих договоров.

В некоторых случаях использование ТЗ без разрешения не будет считаться нарушением, к примеру:

• упоминание в информационных статьях (блогер пишет название бренда в своей статье или говорит об этом в блоге),
• если товар был введен в оборот самим владельцем, а третьи лица продают этот брендированный товар далее по схеме (магазин закупил у официального поставщика Coca-cola бутылки с колой и разместил у себя их продажу).

Юристы компании «Грин Лигал» готовы проконсультировать по всем вопросам, касающимся товарных знаков.